¿Qué está dispuesta a hacer la gente por una lata de Pepsi? La agencia de publicidad TBWA Belgium ha descubierto que están dispuestos, como mínimo, a hacer clic en ‘Me gusta’ en la página oficial de Facebook de la compañía.
TBWA ha desarrollado una campaña publicitaria totalmente interactiva para la marca de refrescos, y ha creado la conocida como ‘Like Machine’, que se ha estrenado en Amberes, Bélgica, coincidiendo con un concierto de la gira de Beyoncé.
Se trata de una máquina expendedora que no funciona con monedas, como las tradicionales, sino con ‘Me gusta’. Los propietarios de un ‘smartphone’ pueden entrar en Facebook desde su dispositivo, hacerse fans de la página oficial, y elegir una variedad de Pepsi de las que página ofrece a continuación. De inmediato, recibirá el refresco elegido de la máquina expendedora. Y de manera totalmente gratuita.
Pero no es una campaña destinada sólo a ciudadanos con teléfono inteligente, ya que también es posible acceder a la red social desde una pantalla incorporada en la propia máquina y hacer ‘Me gusta’ desde allí.
Se trata de una campaña basada en los clásicos despliegues de promoción en los que una pareja de chicos o chicas ofrecen el producto publicitado a quienes pasan por allí, pero el recurso de la tecnología y la utilización de las redes sociales la hacen más llamativa. Seguro que más de uno ya está deseando que alguna empresa decida anunciarse así en España.
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